Ask HN : Conseils pour rédiger une copie Web convaincante

La rédaction d'un duplicata Internet approprié n'est pas un de mes points forts, mais j'aimerais avoir une bien meilleure connaissance de quelques-uns des principes standard. L'un d'entre vous a-t-il des suggestions ou des recommandations sur un bon composant source que je peux consulter ? Je ne m'attends pas à passer à Don Draper du jour au lendemain, mais j'aimerais certainement pouvoir éviter les pièges habituels. Sinon, certains d'entre vous ont-ils une aventure avec des rédacteurs respectables et, en raison du fait que je suis en fait un fondateur unique amorcé qui possède une piste finie (c'est-à-dire que je n'ai pas beaucoup d'argent à consacrer à ce problème), des recommandations personnelles pour les personnes avec qui vous avez travaillé?, duplicata standard :/

il le 15 octobre 2010|suite –

Lisez la publicité scientifique à travers Claude Hopkins, le grand-père de tous les manuels de rédaction. Fais le maintenant. Il est en fait assez bref, il est disponible gratuitement en ligne et ne contient aucune information utile. Il a été créé il y a quelques années, il n'a donc pas les méthodes les plus récentes pour profiter pleinement de transformations pour les produits SaaS.Cependant, il est en fait créé pour les annonceurs à réponse directe et non pour les spécialistes du marketing d'étiquettes, il gère donc très bien les rudiments de l'obtention des achats, du suivi, du filtrage divisé, etc., des annonces classées fiables et les appliquez très efficacement, avec très peu de modifications, à vos annonces AdWords et pages d'atterrissage. Ces techniques ont en fait été évaluées par de nombreux annonceurs pour cela, et elles fonctionnent TRÈS bien. Un bon rédacteur facturera généralement 10 $. 15 000 $ plus un pourcentage des ventes. Je vous recommande fortement d'amener vos capacités de copie à « bonnes suffisantes » ainsi que de l'exécuter vous-même.

sahillavingia le 15 octobre 2010|parent|suivant –

Pour ceux qui ne souhaitent pas offrir leur adresse e-mail à une page Web pour un manuel de publicité (j'étais un peu prudent) : http://sahillavingia.com/ScientificAdvertising.pdf

maguay le 15 octobre 2010|root|mamans and papa|next –

La page Web Wikipedia du livre contient une copie en ligne et un téléchargement PDF qui sont en fait chacun magnifiquement formatés avec simplement le texte et aucun graphique perturbateur – http://en.wikipedia.org/wiki/Scientific_Advertising

SabrinaDent le 16 octobre 2010|mamans et papa|précédent|suivant –

Un excellent rédacteur demandera généralement entre 10 000 $ et 15 000 $ plus un montant de ventes. C'est en fait de la foutaise. Je crée des copies pour les clients toute la journée ; vraiment quelques entreprises avec lesquelles je collabore lancent sans double des sites Web et des éléments de publicité et de marketing composés par mon intermédiaire. Je facture cela à mon coût de facturation quotidien habituel. Je manque d'incertitude, un très bon rédacteur, même si ce n'est certainement pas ce qui figure sur ma carte de visite ; ce n'est qu'une partie de ce que je fournis aux clients pour s'assurer qu'ils libèrent et aussi possible. Les rédacteurs experts que je connais pourraient en fait facturer 10 fois ce que je facture, mais cela ne ressemble toujours en rien à ce dont vous parlez. Un bon duplicata prend des semaines, sinon des mois à écrire. Affiner – vous devez ajuster vos prix pour le montrer.

petervandijck le 15 octobre 2010|parent|prev|à venir –

"Un bon rédacteur va généralement facturer 10 000 $ à 15 000 $ plus une partie des ventes" -> ok, pour être clair, tous les rédacteurs avec lesquels j'ai travaillé précédemment (qui contactent leurs propres rédacteurs spécialisés) sont des indemnités versées ou en tant que spécialistes. Ne jamais faire, ils facturent autant, et JAMAIS un montant de ventes. Je pense que vous parlez d'un travail incroyablement détaillé, pourriez-vous déterminer ce que c'est?

pmjoyce le 15 octobre 2010|parent|prev|à venir –

$10-$15K + %… wow ! C'est en fait loin de mon assortiment de tarifs et d'un ordre de taille supérieur à ce à quoi je m'attendais. Merci pour le conseil de Claude Hopkins.

jamesk2 le 15 octobre 2010|parent|prev|à venir –

Amazon propose un modèle Kindle à 99 centimes. J'ai téléchargé et installé l'exemple de chapitre sur mon Kindle pour Mac.http://www.amazon.com/Scientific-Advertising-ebook/dp/B003Z4…

raretblog le 15 octobre 2010|mamans et papa|prev|à venir –

Ok, j'ai atteint demander. 15 000 $ pour un SMS ? Pourcentage? Il s'agit en fait de TROIS ordres de mesure supplémentaires en plus de la création de messages texte de base. Comment cela peut-il être justifié? (Un peu comme un vol de jour pour moi)

il le 15 octobre 2010|root|parent|suivant –

Si un bon duplicata peut facilement entraîner une augmentation des ventes de 10 % pour un article du marché de masse, cela pourrait valoir des millions de dollars, bien plus que 15 000 $. Ce n'est pas pour un texte de présentation, c'est en fait pour plusieurs milliers de termes de copie (croyez quelque chose comme une lettre de vente de 10 pages, ou même toutes les pages Web d'un site Internet). Rappelez-vous toujours que la création du vrai message est une section incroyablement petite du travail. 90% de l'opportunité d'un excellent rédacteur est en fait consacrée à la recherche de vos concurrents, de vos clients et de votre public cible… à comprendre votre produit dans les moindres détails pour mettre pleinement en évidence ses propres avantages… segment du marché que vous souhaitez cibler, et exactement comment les pousser dans la bonne méthode pour générer un souhait brûlant dans l'idée de votre possibilité d'acheter votre produit MAINTENANT. Pour rédiger une bonne copie, vous devez avoir une compréhension directe ou un marché, principalement chacune des actions d'un travail d'étude de marché approfondi. Cela prend du temps et aussi de l'argent. Vous pouvez très certainement trouver une personne pour vous rédiger un article pour quelques dollars. Cela ne changera pas et n'illustrera pas au mieux votre produit/démarrage. C'est pourquoi je conseille aux propriétaires de start-up d'apprendre les bases et de composer eux-mêmes un très bon duplicata. – vous pouvez facilement contourner l'étude approfondie qu'un rédacteur aurait certainement pour s'engager.

_ ecstasy le 15 octobre 2010|origine|mamans et papa|suivant –

S'il s'agit en fait d'une capacité que les individus peuvent connaître avec une initiative sensée, pourquoi serait-il si coûteux à acquérir ? Dans un marché sans douves artificielles, le coût des services devrait s'orienter vers le coût de livraison de tous, et non s'approcher d'une solution de leur « valeur ». Même si une entreprise est définitivement bénéfique, dans un marché ouvert avec de faibles barrières à l'entrée, de nombreux individus se disputeront pour la fournir, faisant baisser le coût en vigueur.

petewailes le 15 octobre 2010|root|mamans and papa|à venir –

Version simple : vous pouvez le découvrir de même que vous pouvez facilement savoir repeindre. Bien sûr, vous pourrez peut-être assommer une photo respectable, mais vous n'allez pas recevoir quelque chose qui ressemble à ce qu'il a été enduit par l'un des maîtres du métier. Connaître la théorie et être capable de faire un excellent travail sont en fait une paire de traits différents. Le taux est ce qu'il est réellement parce que, même s'il est apprenable, la connaissance d'écrire des milliers de pages Web de ventes en double, de les améliorer et de transformer le métier en un métier correct ne découle que de l'aventure et de la pratique.

Matti le 15 octobre 2010|root|mamans and papa|prev|à venir –

Copywriting n'a rien à faire avec la création de texte standard – il s'agit en fait de savoir-faire dans l'impression. Payer des frais uniques de 15 000 $ et une petite partie de toutes les ventes potentielles produites grâce à la copie n'est pas coûteux si vous comparez cela à ce que cela vous coûterait certainement d'embaucher également un vendeur à moitié décent, travaillant à temps plein., pendant un an. Dans certains cas, une excellente lettre de vente peut être utilisée pendant des années et des années. Jetez un œil à cette partie classique du courrier simple de deux pages qui a été utilisée – avec peu de variétés – au cours des 28 dernières années et a également fait du Wall Street Journal des volumes d'argent ridicules : http://www.copywriting1.com/ 2007/10/wall-street-journal-lett…

petercooper le 15 octobre 2010|prev|à venir –

Malheureusement, je n'ai pas eu l'occasion de fournir une réponse telle que celle-ci le mérite, mais. Même si vous faites la part du lion de la création par vous-même, employez au moins un rédacteur d'article professionnel pour lui donner la fin lorsque vous êtes en train d'acheter une sorte de structure de phrase spécifiquement négative ou même de bâtiment et de constructions ( ainsi que de recevoir une paire d'yeux supplémentaires sur lui, également). S'il s'agit en fait d'un site Internet SaaS traditionnel, cela devrait simplement prendre quelques heures à un couple marié. Cela vaudrait le confort de 50 $ à 200 $. Je donne cette idée en tant que personne qui est créée pour gagner sa vie depuis > 10 ans et qui profite toujours de manière significative de tiers évaluant son travail.

kalid le 15 octobre 2010|prev|suivant –

Copyblogger (http://www.copyblogger.com/) est en fait une bonne source.

shankarg le 15 octobre 2010|mamans et papa|à venir –

Je suis d'accord. C'est une source fantastique pour les rédacteurs de blogs, et pas seulement pour les conseils associés à la copie Web en général. Jetez un œil à leur collection de messages « Magnetic Headlines » :

niccolop le 15 octobre 2010|prev|à venir –

Je crois que j'ai déjà déclaré cela auparavant, mais une excellente ressource pour faire de la publicité en double peut être trouvée dans: Confessions of an Advertising Man de David Ogilvy (ISBN 1-904915-01-9). Il est considéré comme un message texte séminal parmi les auteurs d'articles de copie. Je l'ai découvert extrêmement bénéfique, précisément pour cette raison.

pmjoyce le 15 octobre 2010|parent|suivant –

Merci pour l'idée, amazon a ma commande. Est-ce qu'il creuse beaucoup dans les stratégies de composition en double sur le Web ? Je visualiserais que c'est un monstre assez différent de la publicité et du marketing standard imprimés / affichés.

niccolop le 15 octobre 2010|origine|parent|à venir –

Il n'explique pas par définition la rédaction de textes sur Internet… il a en fait été enregistré dans les années 60 :-)Mais il fait référence à des publicités de retour directes, qui peuvent être vues à la lumière des tests A/B, sur la page du site Web. Par exemple, en changeant un mot, le prix de l'action a été augmenté de 20 à 30 %. Je ne pense sérieusement pas que ce soit une créature si différente. Les procédures restent toujours les mêmes, alors pourquoi ne pas vous renseigner auprès du maître ? Pour les trucs plus récents, je pense que Groupon fait un excellent travail, et vous pouvez facilement trouver leurs trucs en ligne : https://docs.google.com/View?id=dmv9rbh_11gtqx983t

pmjoyce le 15 octobre 2010|root|mamans and papa|à venir –

J'ai un guide, qu'il soit démodé ou non, cela peut m'aider à me mettre dans l'état d'esprit dont j'ai besoin pour aborder cela. Merci pour le lien Web Groupon.

gallerytungsten le 15 octobre 2010|prev|à venir –

Les expressions de position de Strunk & White n'ont certainement jamais été aussi applicables: une écriture intense est en fait concise. Gardez-le rapide et à l'endroit. Testez-le sur les visiteurs. Comprennent-ils? Une grande création est en fait réalisée grâce à une édition et une amélioration merveilleuses. Un processus répétitif. La critique de 10 à 15 000 $ me semble folle. Vous pouvez choisir un bon éditeur sur votre liste de craigs locale pour 25-50 par heure. Mais vous devrez probablement le livrer en interne ; vous devrez faire pivoter vos facteurs de prose assez souvent. PS : « La création vigoureuse est en fait concise. Une phrase ne doit contenir aucun mot inutile, un paragraphe aucune phrase inutile, pour la même raison qu'un dessin ne doit contenir aucun excès Cela n'a certainement pas besoin que l'auteur de l'article crée toutes ses phrases petites, ou qu'il reste à l'écart de tous les détails et traite ses sujets simplement de profil, comme chaque terme le dit. www.abebooks.com/servlet/SearchResults? kn=the+element… Le truc utile que j'ai appris est d'essayer. Evitez un lien "Fonctionnalités" (à moins que vous n'ayez une application un peu plus approfondie). Le client doit être en mesure de dire si l'application possède les fonctionnalités qu'il souhaite depuis la page principale. Aussi, vendez. Je connaissais les moyens difficiles que la sous-promettre à la sur-livraison peut fonctionner pour les clients qui adhèrent, mais cela n'en vaut certainement pas la peine pour le déclin réel du nombre de consommateurs qui effectuent.

_ b8r0 le 15 octobre 2010|précédent|suivant –

Il y a une quantité considérable d'excellentes suggestions ici. Si vous pouvez facilement trouver un bon spécialiste du marketing en ligne, il peut être judicieux de les utiliser à court terme pendant que vous examinez les produits de recommandation énumérés ci-dessous. Il n'y a aucune raison pour laquelle vous ne pouvez pas essayer avec une copie au même moment que la société de marketing et voir exactement comment vous faites.

Ataraxy le 15 octobre 2010|précédent|suivant –

Visitez explorer et amazon pour le livre contacté avec « Cashvertising ».

1-2-3 le 15 octobre 2010|parent|suivant –

CashvertisingCheesy label, livre exceptionnel. Un directeur d'annonce examine les méthodes de rédaction habituelles. Très avantageux http://www.cashvertising.com/

bmr le 15 octobre 2010|parent|précédent|suivant –

Je suis arrivé répertorié ici pour le dire. Ignorez le titre idiot – c'est en fait l'un des manuels publicitaires les plus efficaces que j'ai jamais lu.

bloggergirl le 15 octobre 2010|précédent –

Je crée des textes sur Internet depuis 7 ans et, bien que les spécialistes du marketing référencés jusqu'à présent (par exemple, Hopkins, Ogilvy) soient merveilleux, leurs techniques se concentrent principalement sur les commentaires directs (c'est-à-dire les lettres longues). Utilisez ces secrets pour écrire des titres PPC, etc., mais assurez-vous sur votre site Web. Sur votre site, votre copie doit établir une nuance pour votre solution ; recevoir correctement votre proposition de valeur marchande ; être numérisable ; et aussi faire une erreur au nom de très clair au lieu de intelligent. Le ton peut être difficile car il est simple à acquérir transporté… mais regardez Mint.com comme des exemples de comment rester accueillant et léger mais aussi spécialiste et sûr. En ce qui concerne votre proposition de valeur, consultez MarketingExperiments pour obtenir leurs recommandations sur la composition d'un accessoire de valeur qui sonne – et qui va également au-delà de "économiser de l'argent et du temps" (ce que chaque entreprise semble utiliser par défaut, créant cette expression absolument sans valeur). En ce qui concerne la scannabilité, ce peuple est assez simple. Titres courts et accrocheurs. Listes de contrôle à puces avec 3-4 puces ; copie succincte dans vos balles. Pas de paragraphes de plus de 3 lignes. L'audace a été utilisée simplement pour des choses qui seront vraiment nécessaires pour les consommateurs (certainement pas seulement les caractéristiques que vous souhaitez qu'ils respectent). Excellente typographie pour aider les individus à trouver les mots qu'ils sont censés trouver. Pas trop d'attachement aux directives de la structure des phrases (conservez la correction d'analyse concernant la 5e ou la 6e année ; Word peut vous aider à gérer les tests pour déterminer le degré de votre copie). Quant à très clair sur ingénieux, cela signifie composer "88% de nos individus ont épargné 6 heures sur la liste de paie le mois dernier" par opposition à "Paie, rencontrez votre costume". (SEO, persuasion, état émotionnel, etc. peuvent régulièrement réussir votre lancement.) Si tout le reste ne fonctionne plus, je suis satisfait de lire votre copie ainsi que les recommandations de transaction. Je suis chez joanna AT page99test DOT com. Bonne chance!

photon_off le 15 octobre 2010|mamans et papa –

Je me souviens de l'enregistrement vidéo de la page99 présenté ci-dessous, je me suis senti et l'étiquette a été prise. Comment avez-vous commencé à créer ces vidéos, et laquelle avez-vous choisi ? J'ai apprécié le 2ème, d'ailleurs 🙂 Je suis en train de vous proposer une gamme de produits par e-mail, car je suis en train de faire une refonte de http://www.dashler.com/toolbar, et je peux sûrement Utilisez quelques conseils si vous avez quelques instants à perdre. À l'heure actuelle, j'en suis presque honteux. Bonne chance avec la page 99, j'ai quelques amis écrivains mariés qui pourraient le vérifier s'il existe une version bêta personnelle disponible.